Väčšina podnikov si neuvedomuje, že existuje mnoho typov obchodných značiek, od vonkajších displejov až po interaktívne digitálne obrazovky, pričom každá z týchto značiek je navrhnutá tak, aby plnila špecifické funkcie a oslovila rôzne publikum.
Typy obchodných značiek:
Vonkajšie označenia: Zahŕňajú monumentálne označenia, označenia so šachovnicovými písmenami, označenia na pylónoch, markízy a digitálne zobrazovacie tabule na zviditeľnenie predajní a budovanie značky.
Interiérové značky: Značky vo vestibule, smerové značky, displeje v mieste nákupu, nástenné maľby a tabule s jedálnym lístkom zlepšujú zážitok zákazníkov vo vnútri priestorov.
Dočasné nápisy: Myslite na bannery, A-rámy, sendvičové tabule a nápisy na dvore - tie sú skvelé na krátkodobé propagačné akcie alebo podujatia.
Mobilné značky: Obaly na vozidlá a magnetické značky prenášajú reklamu na cesty, čím sa vaša značka dostáva k novému publiku.
Digitálne a LED nápisy: Ideálne pre nočnú viditeľnosť alebo dynamické, na mieru šité správy s interaktívnymi prvkami.
Tip
Vyberte si označenie podľa miesta, účelu a publika. Napríklad stĺpové značky sa najlepšie hodia na viditeľnosť pri ceste, zatiaľ čo vnútorné orientačné značky zlepšujú navigáciu.
Ako obchodné značky prospievajú spoločnosti?
Dobre navrhnuté značenie je oveľa viac než len dekorácia - je to sila pre rozvoj vášho podnikania. Tu je návod, ako na to:
Zvýšená viditeľnosť značky: Vonkajšie typy obchodných značiek priťahujú pozornosť a vytvárajú prítomnosť na miestach s vysokou návštevnosťou, čím účinne posilňujú imidž spoločnosti.
Prechodnosť zákazníkov: Chytľavé nápisy priťahujú okoloidúcich a podporujú impulzívne návštevy.
Jasná komunikácia: Podstatné údaje, ako sú pokyny, propagačné akcie alebo jedálny lístok, sa ľahko prenášajú.
Nákladovo efektívny marketing: Značky poskytujú dlhodobú reklamnú hodnotu bez priebežných výdavkov.
Zlepšená skúsenosť zákazníkov: Interiérové značky vedú zákazníkov k bezproblémovej ceste, čím zvyšujú ich spokojnosť.
Príklad
Butik použil nový vonkajší LED nápis na propagáciu sezónnych výpredajov a počas obdobia propagácie zaznamenal 25 % nárast návštevnosti.
Aký je účel rôznych typov obchodných značiek?
Každý typ obchodného nápisu slúži na strategický účel, posilňuje zapojenie zákazníkov alebo marketingové ciele.
Vonkajšie nápisy: Sú prvým dojmom vašej firmy, pomáhajú upútať pozornosť, odlíšiť sa od konkurencie a zdieľať základné informácie, ako sú hodiny alebo poloha.
Vnútorné nápisy: Usmerňujú a informujú zákazníkov vo vnútri priestoru, podporujú impulzívne nákupy a posilňujú budovanie značky pomocou konzistentných vizuálov.
Dočasné nápisy: Ideálne na podujatia, výpredaje alebo sezónne akcie - upútajú rýchlu pozornosť počas konkrétnych časových úsekov.
Digitálne značky: Tento typ obchodných značiek je obzvlášť cenný vďaka interaktívnym funkciám a možnosti okamžitej zmeny obsahu, čím významne prispievajú k budovaniu angažovanosti u zákazníkov.
Brandové značky: Obsahujú logá alebo nástenné maľby, ktoré posilňujú zapamätanie značky a zvyšujú celkovú estetiku podniku.
Tip
Pred výberom značky zhodnoťte svoje ciele - dočasné značky sa hodia na podujatia, zatiaľ čo trvalé značky, ako napríklad písmená kanálov, sa hodia na dlhodobé budovanie značky.
Prečo by mali podniky zvážiť viacero typov obchodných značiek?
Jediný nápis nezvládne všetko - diverzifikácia vášho značenia poskytuje vrstvy marketingu a zabezpečuje najlepšie využitie kontaktných bodov so zákazníkmi.
Rôzne značky sa zameriavajú na jedinečné potreby zákazníkov: vonkajšie značky priťahujú, zatiaľ čo vnútorné značky informujú.
Kombinácia zabezpečuje viditeľnosť vo všetkých fázach cesty zákazníka.
Príklad: kombinácia efektného vonkajšieho LED nápisu s dobre navrhnutou vnútornou tabuľou s jedálnym lístkom vytvára komplexný zážitok.
Sezónne kampane profitujú z dočasných nápisov, zatiaľ čo digitálne nápisy udržujú prispôsobivosť a modernosť komunikácie.
Rozmanitosť sa rovná viditeľnosti - používanie viacerých typov označenia rozširuje váš dosah a zvyšuje angažovanosť zákazníkov.
Existujú špecifické výhody určitých typov obchodných označení?
Každý typ obchodného označenia ponúka odlišné výhody prispôsobené konkrétnym cieľom:
LED/digitálne značky: Zabezpečujú vysokú viditeľnosť a umožňujú okamžitú aktualizáciu propagačných akcií alebo informácií.
Výkladné tabule: Vytvorte silný prvý dojem a prilákajte zákazníkov už z diaľky.
Smerové značky: Zlepšujú navigáciu a zvyšujú spokojnosť zákazníkov na mieste.
Dočasné značky: Ideálne na nákladovo efektívne zvyšovanie povedomia počas časovo obmedzených ponúk alebo podujatí.
Mobilné značky: Rozšírte dosah svojej značky na nové oblasti, keď sa vozidlá pohybujú po rôznych miestach.
Záver
Vaše označenie nie je len displej - je to váš tichý predajca. Investícia do rozmanitých typov obchodných značiek je kľúčom k trvalému rastu podniku. Začlenením vonkajších, vnútorných, dočasných a digitálnych označení môžu podniky účinne zosúlaďovať svoje marketingové ciele s potrebami zákazníkov na každom kroku, čím dosiahnu nezanedbateľný obchodný vplyv.
