Ovládanie pravidla 80/20 sociálnych médií pre efektívnu stratégiu obsahu

Úspech v sociálnych médiách nevyplýva z neustálych predajných výziev - ide o dosiahnutie správnej rovnováhy medzi poskytovaním hodnoty a dosahovaním obchodných cieľov. Pravidlo 80/20 sociálnych médií vám pomôže nájsť túto rovnováhu, ktorá vám umožní udržať vaše publikum angažované a zároveň podporiť konverzie. V tomto článku preskúmame, čo je pravidlo 80/20 sociálnych médií, prečo je dôležité a ako ho môžete využiť na optimalizáciu svojej stratégie obsahu.

Čo je pravidlo 80/20 sociálnych médií?

Pravidlo 80/20 sociálnych médií sa zameriava na to, aby ste 80 % obsahu venovali poskytovaniu hodnoty - či už prostredníctvom zábavy, vzdelávania alebo zapojenia - a len 20 % vyhradili na priame, propagačné materiály. Tento prístup zaručuje, že vaše publikum dostane z vašej stránky oveľa viac než len reklamu, čo mu umožní dôverovať vašej značke a nadviazať s ňou kontakt.

Napríklad:

• 80 % pútavého obsahu: Pohľad do zákulisia, videá s návodmi, inšpiratívne príbehy alebo obsah vytvorený používateľmi.

• 20 % propagačného obsahu: Ukážky produktov, špeciálne ponuky a výzvy k akcii.

Zameraním sa na obsah zameraný na publikum v 80 % času vytvoríte pozitívnu skúsenosť na sociálnych sieťach, ktorá ich pripraví na to, aby ocenili 20 % príspevkov, ktoré podporujú vaše obchodné ciele.

Ako pravidlo 80/20 sociálnych médií môže zlepšiť vašu stratégiu obsahu?

Uplatňovanie pravidla 80/20 nie je len o vytváraní vkusného mixu obsahu, ale aj o transformácii spôsobu, akým vaše publikum vníma vašu značku a komunikuje s vaším obsahom.

• Buduje dôveru: Publikum sa neustále vracia k obsahu založenému na hodnote, čím sa vaša značka stáva autentickou a spoľahlivou.

• Zvyšuje angažovanosť: Rozmanitý, nepredajný obsah upúta pozornosť používateľov a vyvoláva zmysluplné interakcie.

• Zabraňuje spamovaniu: Znižuje riziko zahltenia alebo odcudzenia vašich sledovateľov neustálymi propagačnými tlačeniami, čím udržiava váš kanál dynamický a relevantný.

Prečo je pravidlo 80/20 sociálnych médií dôležité pre efektívne plánovanie vášho obsahu?

Pravidlo 80/20 je dôležité pre efektívne plánovanie obsahu, pretože vyvažuje záujmy publika s vašimi obchodnými cieľmi. Zameraním sa na obsah zameraný na publikum zvýšite mieru udržania, zdieľania a organického rastu a zároveň zachováte súlad s identitou vašej značky.

Predstavte si kanál sociálnych médií preplnený reklamami - sledovatelia by mali pocit, že sa im predáva, nie že ich počúvajú. Naopak, dobre vyvážený obsah postavený na pravidle 80/20 podporuje lojalitu a podporuje konzistentné zapojenie. Napríklad emocionálny príbeh o tom, ako zákazník profituje z vášho produktu, môže rezonovať oveľa viac ako priama reklamná ponuka.

Tip

Urobte si audit svojich aktuálnych sociálnych médií. Spočítajte, koľko príspevkov je propagačných a koľko hodnotových. Ak je prevaha propagačného obsahu, je čas zmeniť rovnováhu.

Poskytovaním relevantného, zdieľateľného a užitočného obsahu (80 %) zvýšite svoje šance na zvýšenie organického dosahu a zároveň jemne využijete svoje propagačné príspevky (20 %) na dosiahnutie merateľných výsledkov.

Ako začať uplatňovať pravidlo 80/20 sociálnych médií dnes na svojich platformách

Uplatňovanie pravidla 80/20 začína pochopením vášho publika a úpravou vašej súčasnej stratégie. Tu je návod, ako na to:

1. Audit vášho existujúceho obsahu: Určite percento vašich súčasných príspevkov, ktoré sú propagačné v porovnaní s pútavými. Jednoduchá kontrola odhalí, či ste už zosúladení alebo potrebujete zásadné zmeny.

2. Definujte kategórie obsahu: Naplánujte príspevky v kategóriách, ako sú návody, príbehy, obsah generovaný používateľmi (pre 80 %) a produktové zaujímavosti alebo kampane (pre 20 %).

3. Vytvorte plán obsahu: Použite nástroje na plánovanie, aby ste zmapovali svoje príspevky a udržali rovnováhu 80/20 v priebehu času.

4. Monitorujte a prispôsobujte sa na základe analýzy: Pravidelne analyzujte výkonnosť, aby ste zistili, ktoré druhy obsahu s hodnotou majú najväčší ohlas, a potom vylepšite svoj prístup.

5. Sústreďte sa na konzistentnosť: Či už ide o YouTube alebo TikTok, dôslednosť pri poskytovaní hodnoty zaručuje vernosť a dôveru publika.

Kontrolný zoznam

• Urobili ste audit svojho súčasného obsahu?
• Je každý piaty príspevok propagačný alebo zameraný na predaj?
• Monitorujete zapojenie a prispôsobujete ho podľa toho?

Výhody ovládania pravidla 80/20 pre váš úspech v sociálnych médiách

Zvládnutie pravidla 80/20 v sociálnych médiách prináša silné výsledky, a preto je základným kameňom vašej obsahovej stratégie. Tu sú kľúčové výhody:

1. Silnejšia lojalita publika: Vďaka nepropagačnej hodnote v jadre sa sledovatelia cítia ocenení a angažovaní.

2. Zníženie únavy sledovateľov: Menej propagačných príspevkov znamená, že sledovatelia majú menšiu pravdepodobnosť, že vás prestanú sledovať alebo zrušia sledovanie.

3. Zvýšená organická angažovanosť: Pútavý obsah, ktorý podporuje interakciu, organicky zvyšuje dosah.

4. Vyššia návratnosť investícií: Vyvážený obsah podporuje zmysluplné akcie a zároveň je v súlade so sociálnymi algoritmami zameranými na angažovanosť.

Skutočný príklad

Značky, ktoré dôsledne uplatňujú pravidlo 80/20, zaznamenali 30-40 % vyššiu mieru zapojenia, čo dokazuje jeho úlohu pri vytváraní udržateľného rastu a lojality publika.

Záver

Pravidlo 80/20 pre sociálne médiá je jednoduchá, ale transformačná metodika pre sociálne platformy. Tým, že väčšinu svojho úsilia venujete poskytovaniu hodnoty, si vypestujete dôveru, zaujmete svoje publikum a pripravíte pôdu pre úspech svojich propagačných materiálov. Začnite tieto zásady uplatňovať už dnes a sledujte, ako sa vaša stratégia obsahu mení na silný nástroj rastu - taký, ktorý podporuje autentické vzťahy aj hmatateľné výsledky.