Ako písať bulletiny, ktoré upútajú pozornosť
Mnohé newslettre zlyhávajú, pretože sa netrafia do cieľovej skupiny a cieľa - tu sa dozviete, ako sa tomu môžete vyhnúť. Písanie účinných bulletinov si vyžaduje začať s jasnými cieľmi a dôkladným pochopením vášho publika, aby skutočne upútali pozornosť.
Na začiatok si definujte účel svojho newslettera - máte za cieľ vzdelávať, zabaviť alebo podnietiť konkrétne akcie? Toto zameranie usmerňuje tón, štruktúru a obsah. Ďalej identifikujte a preskúmajte preferencie vášho publika, ako sú demografické údaje a zvyky, aby ste zabezpečili relevantnosť. Nakoniec zvoľte tón a štýl, ktorý je v súlade s vaším publikom - či už je profesionálny, priateľský alebo hravý, konzistentnosť podporuje dôveru a angažovanosť.
Tip
Ak chcete identifikovať svoje publikum, pozrite sa na osobnosti zákazníkov, spätnú väzbu alebo údaje o zapojení, aby ste určili, čo s nimi rezonuje.
Aké sú kroky na napísanie informačného bulletinu, ktorý upúta pozornosť?
Príprava bulletinu, ktorý upúta, zahŕňa zjednodušený proces krok za krokom. Postupujte podľa týchto šiestich krokov a vytvorte výnimočný newsletter:
Naplánujte tému a cieľ svojho newslettera - vedzte, prečo ho píšete a aký výsledok chcete dosiahnuť.
Vytvorte presvedčivý predmet, ktorý okamžite upúta pozornosť.
Napíšte stručný, pútavý úvod zdôrazňujúci hodnotu informačného bulletinu.
Vytvorte akčný a jasný obsah, ktorý sa ľahko číta a má zmysel.
Zapojte vizuálne prvky (ako sú obrázky, videá alebo infografiky), aby ste zvýšili príťažlivosť a rozdelili text.
Na konci uveďte call-to-action (CTA), ktorý čitateľov usmerní, čo majú robiť ďalej (napr. "Prečítajte si viac", "Zaregistrujte sa teraz").
Tajomstvo prepojenia vášho informačného bulletinu s publikom
Keď budú mať ľudia pocit, že váš newsletter bol napísaný len pre nich, budú sa k nemu vracať. Personalizácia je kľúčom k vytvoreniu hlbokého spojenia s vaším publikom.
Používajte meno príjemcu a segmentujte obsah tak, aby zodpovedal jeho preferenciám.
Zamerajte sa na riešenie problémov a poskytovanie riešení alebo exkluzívnej hodnoty.
Píšte relevantným tónom - či už neformálnym, humorným, alebo formálnym - a rozprávajte autentické príbehy, ktoré rezonujú.
Tip
Na účinnú personalizáciu využite minulé správanie a preferencie používateľov. Ukážete tým, že rozumiete potrebám svojich čitateľov.
Príklad
Segmentujte svoje publikum podľa záujmov. Odberateľom, ktorí sa zaujímajú o zdravie, posielajte napríklad fitnes tipy a verným zákazníkom zasa aktualizácie nových produktov.
Čo má obsahovať každý skvelý newsletter
Každý efektívny bulletin musí obsahovať tieto základné prvky. Ak niektoré z nich vynecháte, váš newsletter nemusí upútať pozornosť a stratí relevantnosť:
Chytľavý predmet. Je to vaša prvá šanca upútať pozornosť.
Vľúdny úvod, ktorý udáva tón obsahu.
Akčný a zrozumiteľný obsah, napríklad rady, ponuky alebo novinky.
Vizuálne prvky, ktoré narúšajú monotónnosť textu, napríklad obrázky, GIFy alebo infografiky.
Výzva k akcii, ktorá navedie čitateľov k ďalšiemu kroku.
Predmet je váš najdôležitejší háčik - skúste otázku, štatistiku alebo personalizovanú frázu, ktorá čitateľa zaujme.
Príklad
Pútavý riadok predmetu by mohol znieť: 'Vaša exkluzívna 20% zľava vo vnútri - nepremeškajte ju!'
Ako písať pôsobivé a pútavé informačné bulletiny
Ani ten najlepší dizajn nedokáže zakryť nevýrazný obsah - naučte sa písať tak, aby ste boli nezabudnuteľní. Ak chcete vytvoriť pôsobivé newslettre, zamerajte sa na hodnotu a čitateľnosť. Na vytvorenie emocionálnych väzieb použite rozprávanie príbehov; napríklad sa podeľte o momentku zo zákulisia alebo príbeh o úspechu zákazníka.
Okrem toho udržiavajte odseky krátke a prehľadné, aby ste zabezpečili ľahké čítanie. Miešajte obsah s vizuálmi, aby ste udržali záujem a eliminovali neprehľadnosť. Aj pri zachovaní jednoduchosti vždy poskytnite hodnotu - vzdelávajte, zabávajte alebo riešte problém.
Tip
Používajte rozprávanie príbehov, aby ste čitateľov emocionálne zaujali a zanechali v nich trvalý dojem.
Upozornenie
Vyhnite sa preťaženiu bulletinu textom alebo nepodstatnými informáciami - je lepšie byť stručný, ako riskovať únavu čitateľov.
